网络时代的一大特点是，不管什么事情热度起来得快，降得也快，要保持热度就要不停地出新出彩。双十一购物节，是人们一年中集中消费的重要节点，其实这些年一直面临着消费环境的变化，挑战和变革从未停过。
打破深沟高垒
以往一提到网络购物节，人们首先就想到了“便宜”二字。为了凑满减，消费者不得不买一些不需要的商品，以致于很多年轻人被奇葩的满减政策惹火了，喊出了“不买立减100%”来抵制套路。
各大电商平台敏锐地觉察到了人们的消费心理变化。今年，大家正在逐渐走出片面追求低价竞争的陷阱。价格战少一些，商家就不必为了走量而引导网友为凑满减买一堆没用的东西，购物节的整体口碑也就会提高了。
不打价格战，并不意味着消费者得不到实惠。今年双十一的一个最大特点是政府补贴首次入场加持。
今年以来，财政部积极推进大规模设备更新和消费品以旧换新工作，国内各地区家电以旧换新补贴政策陆续落地，各大电商成为补贴政策的执行平台。在国家补贴的基础上，天猫联合品牌再追加60亿补贴，部分家电的价格将降低至6折。今年预售开始的第一个小时，天猫大家电成交同比去年大涨765%。
今年阿里巴巴、腾讯、京东三大平台积极响应，打破支付、物流的壁垒。淘宝支持微信支付，在微信里也可以直接打开淘宝，减少了支付环节中的操作困难，而京东和淘宝天猫的物流系统也互相接通。
结语
随着经济发展和消费升级，消费者的消费习惯也在发生变化，单纯的低价竞争难以满足消费者的需求。各大电商平台需要顺应消费趋势，提供更优质的服务和更丰富的选择，才能获得消费者的青睐。